向世界讲好中国红色旅游故事

前不久，在博洛尼亚举办的全球最大的一次儿童书展上，中国参展共展出中、英、德文等不同语种童书近三千册，有花木兰的故事、中国龙的故事、温馨的家的故事，这些图书以弘扬父受、母爱与成长为主题内容，处处体现着鲜明的中国文化特色，同时，又包含着关于爱和生命、梦想与成长等世界共通的价值观。其中《妈**油纸伞》，这部书表达了战争时期中国儿童的情感，用含蓄内敛的方式传递伟大的母爱对生命的滋养颇受欢迎。期间中方与博洛尼亚大学孔子学院共同承办了“好故事一起讲——中国图画书与世界的共融”活动获得成功，成功秘诀之一是挖掘“爱与生命”的永恒主题。

2000年，美国时代出版公司出版《人类1000年》一书，是由美国一家权威机构组织各领域顶尖专家，评选上一个千年影响人类文明进步的100件大事。中国有三件入选：一是1100年火药的发明；二是1121年成吉思汗的帝国；三是1934年的长征。中国共产党领导的长征，西方一些意识形态与我们相佐，甚至反华的专家教授，怎么会投票赞成长征入选。长征是什么？长征故事怎样讲？

2016年红军长征胜利80周年，习近平总书记发表了精彩讲话，国家旅游局适时推出了“重走长征路”国家红色旅游精品线路，开发重走长征路旅游产品。长征所蕴含的人类“爱与生命” 精神价值，开发长征精神红色培训，理想信念教育、党性教育课程，作为红色旅游文化产品，挖掘长征“爱与生命”的主题，发现人类精神的高尚，平凡生命创造的奇迹，解读人性光辉的不朽是最能感动人的。对于讲好红星照耀中国的故事，可能更具有世界性、人民性、大众化。

习近平总书记反复强调：要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好。历史是最好的教科书。对我们共产党人来说，中国革命历史是最好的“营养剂”。我理解，那些红色资源是中国共产党写在大地上的一部精彩纷呈的成功学。党和人民的千秋大业，需要传承这些强大的红色基因。怎样通过红色旅游、红色教育的途径，弥补理想信念精神上的“缺钙”，正是红色旅游核心所在。

习近平总书记在许多场合指出，要讲好中国故事。好故事无国界，旅游联通世界，要讲好中国红色旅游故事，一切有效的渠道、方法、途径、手段、技术、艺术形式都可以为红色旅游所用，红色旅游为各行各业各界人才搭建讲好中国故事的广阔平台，中国红色旅游好故事一定广受欢迎。如何讲好中国红色旅游故事呢？

第一，红色故事讲出旅游新意。中国革命史是一座取之不尽用之不竭的精神富矿。自然资源是有限的，取一吨就少一吨，若干年后就断缺了。精神文化资源是无限的，越开采越挖掘越创作就越丰富越生动越深刻，中华民族精神、中国共产党的红色文化资源尤其如此，这是我们必须树立的红色文化自信。因此，我们要认真学习革命历史，研究革命历史。只有对革命历史的精通，树立正确的历史观，对革命先辈充满热爱敬仰之心，才有可能把革命传统故事讲出新意。尤其通过红色旅游活动，比如：吃一顿红军餐、穿一次红军服、参观一次红军洞、走一段红军挑粮小道、唱一首红军歌谣，体验红军生活，感悟红军精神。这样旅游出新了，故事更出彩了。

第二，红色主题注入旅游活力。旅游承载过去、现在和未来，旅游是美好生活的延伸，是人性活力的彰显。红色旅游因以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神的主题元素，而增添其独特使命。红色主题注入旅游活力，以阳澄湖与威虎山为例。革命现代京剧《沙家浜》、《智取威虎山》两部剧都闻名于世，都因红色主题革命历史故事载入史册。从旅游历史文化资源看，都具保护性开发前景；从旅游区域地理上，一个江南，一个东北；从旅游产品特色上，一个芦苇荡水网稻田地，一个大森林冰天雪地；从旅游目的地吸引力上，一个讲述新四军江南抗战故事，一个讲述解放军东北林海雪源剿匪故事，同样的红色主题，因旅游开发的时间早晚、程度、广度和深度不同，而差距明显。常熟市沙家浜，红色旅游起步早、发展好，进入了良性循环，常熟也尝到了红色旅游带来的政治效益、经济效益和社会效益的甜头，成为了全国红色旅游的一个知名品牌。牡丹江市威虎山，那里的资源也十分丰富，却因各种原因未能较好地开发。阳澄湖因沙家浜的红色主题旅游开发而常来常熟，威虎山因林海雪原的红色故事，红色主题旅游尚在开发而游客较少。红色旅游早开发早受益，再好的红色资源、红色故事，只有找到合适的平台，大力开发旅游文化项目，才能涣发活力。

第三，红色资源创新旅游元素。全国红色旅游重点省市的典型经验各具特色，但有一个共同点就是充分利用自身红色资源不间断地创新旅游元素。

近期获知，湖南张家界“红军体验园”启动建设，致力打造旅游新名片。 “红军体验园”以红军服务中心和红军训练营地、红军文化营地、红军生活营地“一心三组团”打造，以红军时期建设风格为特色，充分利用地方建筑材料建设。项目分三期建设，预计今年10月1日开园营业。“红军体验园”我看到张家界分管旅游副市长欧阳斌的一篇感悟日记：造一个园，让后代去体验先杰，让平安去体验死亡，让茫然去体验信念，让软弱去体验坚强，乃至，让身体去体验子弹，虽然子弹并不会穿身而过，但要有那么一点点疼，疼在身上，疼在心上，疼出怀念，疼出传承、疼出力量，这就够了。张家界“红军体验园”是红色旅游发展的一个新尝试，功能作用效益如何有待实践检验，但有一点是可以充分肯定的，那就是旅游元素参与体验的设计运用，不是呆板教条的说教，而是体验。体验是讲好中国红色旅游故事的应当选择。

长沙市望城区是雷锋的故乡，雷锋是望城红色旅游的巨大资源。2016年之前，望城“十三五”旅游规划、湘江古镇群旅游规划等有几家设计单位完成了规划设计。2016年的一次规划设计方案评审，望城区委区政府领导邀请我参加评审。评审时，发现以往的规划设计方案，除了简单例行性分析望城红色旅游资源有雷锋之外，基本没有植入红色旅游项目，更没有突出雷锋文化元素，基本偏向都是湘江古镇游、乡村休闲游等，评审中我发表了十分钟的意见，最核心的就是任何一个望城旅游规划没有做好雷锋文化这一亮点，都是不合格的，不懂挖掘雷锋影响力的巨大资源，并作为品牌打造，都是不成功的。为此，提出按照“雷锋故乡，湘美天下”品牌形象定位，规划设计望城为“中华美德的教育基地，社会主义核心价值观的教育基地，全国志愿者的教育基地”，建设湘味美食特色小镇、湘绣工艺特色小镇、湘军历史特色小镇、湘戏影视特色小镇、雷锋人家等，以“雷锋故乡湘美天下”的旅游品牌规划设计建设，雷锋故事的讲述才会更形象生动，雷锋精神的传播才会更久远广阔，雷锋文化的吸引力才会更鲜明美丽，望城国家全域旅游示范区建设才有精神之魂，才能防止同质化、低俗化，才能不负众望起到示范作用。

第四，红色历史展现旅游风采。中国革命史迹处处有，怎样把红色历史以旅游的形式讲述是值得研究的。

一是要善于发现。以海南岛全域旅游为例，中国旅游报2016年11月，聚焦海南国际旅游岛《发现海南——十大旅游产品》两大版文章，海南十大旅游产品居然没有红色旅游。海南岛红色旅游资源很丰富，从琼崖革命根据地、五指山、母瑞山、万泉河，红军华南游击队、抗战勇士、解放海南岛英雄足迹遍布全岛，海南岛的红色旅游故事很多彩，不仅仅是一支红色娘子军。有人气有特色有产品就会有市场，关键是如何把海南的红色旅游故事讲好。海南有条件也应该建设1—2个红色旅游特色小镇。

二是要敢于捕捉。2016年国家旅游局贯彻落实习近平总书记在纪念红军长征胜利80周年讲话精神，依据中宣部领导指示，在不到两个月的时间内，规划设计重走长征路国家红色旅游精品线路，12月1日启动发布八条线路和组织重走长征路红色旅游主题活动，在国内国际形成很大影响力，广泛地传播了长征精神。今后，将实施“统一规划、统一标识、统一设施建设和统一文物保护”全方位打造长征旅游品牌。今年是中国人民解放军建军90周年，也是“七?七事变”爆发中华民族全面抗战80周年。2017年中国抗战史有一个新的认定提法，教育部专门下发通知，抗战十四年正式列入教科书。这不是一个简单的时间变革，而是世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争从1931年9月18日开始的历史标志，是对中国共产党领导的东北抗联和东北军爱国将领及中国人民抗战伟大历史功绩的科学肯定。从红色旅游角度，建议适时推出“重走抗战路国家红色旅游精品线路”，捕捉这一时机，既是对长征北上抗日的历史尊重，又是国家红色旅游精品线路再次创新。

三是要勇于作为。全球关注的雄安新区，是华北抗日根据地的核心区域之一，也是解放战争时期的重要地域，雄安新区规划在起步区建设面积100平方公里，中期发展区面积约200平方公里，远期控制区面积约2000平方公里，这一区域遍布红色资源，特别是白洋淀更为典型。新区建设往往容易造成历史遗址遗迹的破坏，特别是没有列入文物保护的红色历史资源毁损更为普遍。建议全国红办与河北省相关部门在雄安新区规划建设上主动靠前，积极作为，尽可能地保护好雄安新区红色资源，并注意发挥雄安新区的知名度、影响力，创造红色旅游的新思路、新形式、新模块，向世界讲好雄安新区红色旅游的中国故事。